The Blair Witch Project được cho là bộ phim đầu tiên phát hành theo phương thức tiếp thị lan truyền trên thị trường chủ yếu qua Internet. Kevin Foxe đã trở thành nhà sản xuất điều hành vào tháng 5 năm 1998 và đưa Clein & Walker, một công ty quan hệ công chúng thành lập và tạo trang web chính thức của bộ phim vào tháng 6 năm 1998, với các báo cáo giả của cảnh sát cũng như những các cuộc phỏng vấn và đưa ra các câu hỏi về ba sinh viên bị mất tích. Những điều này đã làm dấy lên các cuộc tranh luận sôi nổi trên Internet về việc liệu bộ phim có phải là một bộ phim tài liệu đời thực hay chỉ là một tác phẩm hư cấu. Một số cảnh quay đã được trình chiếu tại Liên hoan phim Florida vào tháng Sáu. Trong buổi chiếu, các nhà làm phim đã nỗ lực quảng cáo để công bố các sự kiện trong phim là thực tế, bao gồm cả việc phát tờ rơi tại các liên hoan phim như Sundance, yêu cầu người xem cung cấp bất kỳ thông tin nào về những sinh viên "mất tích". Chiến thuật của chiến dịch là người xem được thông báo, thông qua các áp phích về những người mất tích, rằng các nhân vật đã mất tích khi đang nghiên cứu trong rừng về một Phù thủy thần thoại mang tên "Blair Witch". Trang IMDb cũng đã liệt kê các diễn viên "mất tích và "được cho là đã chết" trong năm đầu tiên phim phát hành. Trang web của bộ phim ngoài ra còn chứa tài liệu về các diễn viên đóng giả cảnh sát và điều tra viên đưa ra lời khai về công việc của họ và chia sẻ những bức ảnh thời thơ ấu của các diễn viên để tăng thêm cảm giác chân thực. Đến tháng 8 năm 1999, trang web này đã nhận được hơn 160 triệu lượt truy cập.[12]

USA Today cũng từng đưa tin The Blair Witch Project là bộ phim đầu tiên được phát hành theo phương thức tiếp thị lan truyền mặc dù phim đã được sản xuất trước khi công nghệ thông tin (mạng Internet) thực sự phát triển.[13]

Truyền thuyết hư cấu

Cốt truyện của bộ phim là một huyền thoại do Sánchez và Myrick tạo ra, được kể chi tiết trong Lời nguyền của Phù thủy Blair, một bộ phim tài liệu giả tưởng được phát sóng trên Kênh SciFi vào ngày 12 tháng 7 năm 1999. Sánchez và Myrick cũngđã duy trì một trang web để bổ sung thêm một số chi tiết cho thần thoại trên.[14]

Truyền thuyết cũng mô tả những vụ giết người và mất tích của một số cư dân tại Blair, Maryland (một thị trấn hư cấu trên địa điểm Burkittsville, Maryland) từ thế kỷ 18 đến thế kỷ 20. Người dân đã đổ lỗi cho những sự việc này là do hồn ma của Elly Kedward, một cư dân Blair bị buộc tội hành nghề phù thủy vào năm 1785 và bị kết án tử hình do phơi nhiễm. The Curse of the Blair Witch giới thiệu về huyền thoại một cách chân thật, hoàn chỉnh với các bài báo, bản tin thời sự, bản tin truyền hình và các cuộc phỏng vấn được dàn dựng.[15]